De nombreuses marques de mode japonaises ont construit leurs fondations commerciales en retravaillant des vêtements d'occasion. Parmi eux, le label prometteur READYMADE de Yuta Hosokawas, qui a été acclamé par le directeur de la RSVP Gallery, Don C, le designer OFF-WHITE Virgil Abloh et Richard Stark de Chrome Hearts, pour ses réimaginations créatives de silhouettes militaires classiques. Nous nous sommes entretenus avec le designer pour révéler l'histoire derrière le succès de la marque.s.

Diplômé d'Osaka Mode Gakuen, Yuta a commencé sa carrière avec la marque de vêtements pour hommes Sexprimer avant de lancer READYMADE en tant que marque expérimentale en 2013. J'ai vu un afflux de produits de qualité inférieure sur le marché de la mode rapide, et c'est à ce moment-là que j'ai décidé de créer quelque chose avec plus de substance. Dans un effort pour garantir la plus haute qualité de cadavres d'animaux disponibles, Hosokawa s'est rendu aux États-Unis à la recherche de trésors cachés d'usure militaire excédentaire. Chacune de ses pièces est minutieusement fabriquée à la main, incorporant des lettres originales préservées du vêtement comme un clin d'œil à sa provenance.ce.

Fabriqués à partir de tentes militaires excédentaires, les sacs étaient au départ le seul article à vendre. Ils sont devenus viraux sur Instagram peu de temps après sa sortie, grâce au patronage de personnalités comme Motofumi Poggy Kogi, Edison Chen, le mannequin culte japonais Akimoto Kozue et l'acteur taïwanais Vanness Wu. Bien que READYMADE marque un retour dans le passé, j'ai été surpris de voir à quel point Internet l'a adopté si facilement. READYMADE s'est ensuite associé à Virgil Abloh de OFF-WHITE et a sorti un sac à dos avec le motif à trois bandes emblématique. Sa popularité a continué d'augmenter lorsque Don C de RSVP Gallery et Just Don ont collaboré avec READYMADE pour une collection capsule. Cette augmentation de la demande a rapidement dépassé l'offre, étant donné la lenteur du processus artisanal de création de chaque pièce, et READYMADE a finalement manqué de stock.ock.